王海在微博曝光蕲大妈虚假宣传
王海称，从2月1日起，其团队便通过实地探访发现天猫艾灸产品销量第一的蕲大妈旗舰店销售的由南阳仙草药业代工的艾灸系列产品或系水蒿冒充艾草制成。王海表示，“蕲大妈”旗舰店里搭配艾灸蒲团使用的艾柱有猫腻：其所宣称的十年陈艾，不仅年份没有十年，而且是以当年水蒿和部份艾粉参杂而成，所谓50：1高比例纯粹是欺骗消费者。(更多相关信息请点击链接)
目前，南阳市市场监督管理局消费者权益保护分局已经受理此案。对于王海的举报，蕲大妈回应健康界称：蕲大妈对此事件高度重视，坚持品质、对消费者负责是我们经营的根本，承诺蕲大妈所售艾制品均为艾草所制，并将在相关部门见证下和第三方检测机构配合展开调查。
3月20日晚23点，王海更新微博账号称：“我们315举报前其虚假宣传为两项专利、凉气可见、陈艾绒制作，现在悄悄变成了只有一项外观专利、水珠可见、艾粉制作;虽然其仍然隐瞒了艾灰水蒿灰加胶水合成的真相，但足可让315之前购买的消费者要求退一赔三起步价500元了!
王海曝光蕲大妈艾灸产品造假一事，迅速在行业内引起了极大反响，同时也揭开了多年来鱼龙混杂的行业乱相，而这一野蛮生长的行业也急需加强行业监管。
老艾灸迎来新机遇
在我国有着几千年历史的中医学中，灸治占有相当重要的地位。世界中医药学会联合会艾灸推广委员会会长纪凯就曾表示，艾灸、针刺、汤药是我国传统中医药防病治病的三大“法宝”。
作为一种传承千年的中医疗法，艾灸是通过艾叶加工成艾绒，再卷制成艾柱、艾条等，进行人体穴位艾灸，有着十分强大的保健效用。
艾草在我国有非常悠久的认识和使用历史。早在西周初年至春秋战国时期的文学作品如《诗经》、《离骚》中就有关于艾叶的记载。而关于艾叶的性能，《本草纲目》这样描述：“艾叶能灸百病。”
如今，艾灸在我国已经形成了产业链式的发展模式，从艾草种植、艾柱制作、艾灸馆等产业体系，形成了药物、艾条、灸贴、精油、沐足、美容、养生、保健等20个系列近500多款产品。
据统计，目前中国艾灸产业的规模超过百亿，已成为中国中医药产业的重要组成部分，快速发展的艾灸产业正成为医疗健康市场的新宠。而且在海外，除日韩等国外，欧美等国家也兴起了艾灸养生的热潮。
在新时代中医药发展和健康中国建设中，艾灸的医疗保健和产业经济价值日益凸显。据不完全统计，目前我国艾草种植企业已发展到2670多家，艾草生产加工企业近4900家，艾灸养生馆逾1.7万多家，形成了极富特色的产业发展队伍。
假冒伪劣借疫情入局
由于艾灸产业前景广阔，我国不少地方都把该行业列为地区经济发展的重要手段。但与此同时，一些假冒伪劣的产品也开始登堂入室。
本次王海曝光的蕲大妈艾灸产品的生产地，位于河南省南阳市，这里是国内最大的艾灸产品生产基地之一。公开数据显示，目前，南阳市艾草种植、开发面积达30余万亩，注册企业1529家，遍布全国各地的电商有3000余家，年销售额80亿元，是全国最大的艾制品加工基地和艾叶集散地。
南阳地方政府也已经注意到了上述问题。日前南阳市卧龙区政协的一份调研报告指出，南阳艾草企业发展过程中，长期存在无标准、无品牌、无批号、无环评、无管理的“五无”问题，致使企业贴牌生产成为主导，市场品牌弱小混乱、恶意竞争无序、产品质量参差不齐。
一位不愿署名的艾灸产业从业者张光(化名)向健康界介绍，近几年艾灸产业发展迅猛，但是国家对于这一领域并没有出台相关政策，不仅没有国家标准、没有生产环境标准，也没有原材料储藏环境标准以及年份标准，这让大量无良商家藉此发黑心财，从而给人民大众的健康带来巨大隐患。
王海所曝光的蕲大妈伪劣产品
张光向健康界介绍，艾叶完全粉碎后，艾绒是筛选去艾叶粗梗和叶脉后的绒状物质。艾绒质量跟筛选的细致程度有关，十选一的艾绒，算够用了。一般十五比一就很好了。而三十比一，已经是目前国内工艺的极限了。“所以，如果你买到的是五十比一的黄金艾绒，可想而知是虚假宣传。”
河南省某艾灸生产企业负责人刘备向健康界表示，现在很多商家卖的艾灸产品宣传很无序。什么10年陈艾、伏牛山野生艾草、50：1黄金艾绒，然而价格都很便宜，10元、20元、30元一盒的艾条，每根不到1块钱。这其实是商家抓住了大众化消费者的消费心理，消费者一般优先考虑物美价廉的商品，所以一些商家一边会打着“真产品，五年艾、十年艾”的口号，另一边却以次充好，严重误导消费者。在他看来，天猫艾灸产品销量第一的蕲大妈每月几十万单的销量，事必已经危害到众多消费者的身体健康，对行业的不良影响很严重。
加强行业监管势在必行
在2020年全国两会上，全国政协委员董瑞带来了关于支持发展“艾草大健康产业”的提案。他呼吁从国家层面加强协调中医药、农业、食品监督、文化旅游等部门进行统一规划设计，推动艾草大健康产业的发展。
同时，董瑞还建议：制定行业生产标准，提质提量，扶持培育艾草产品龙头名牌企业。此外，他还他还呼吁将艾草纳入药食同源范畴，加大艾草产品的创新，出台政策增加艾草产品的科技含量，鼓励创新，生产出高质量的日化艾草产品。
艾灸行业的上述乱相，与行业监管缺失有一定关系。刘备认为，消费者对于艾灸产品的认知度较低，无法辨别真假，这个是需要巨大的教育成本的;另外，由于没有相关产业的国家标准，致使无良商家图谋暴利，以假冒伪劣产品的低成本去冲数据，从而获得流量的曝光。他建议，艾灸行业应尽快出台统一的质量标准和相应的处罚规则。“一旦出台了正式的处罚规则，大家就不敢冒着牢狱之灾的风险去制假售假，甚至违规的虚假宣传!一旦发现诸如此次天猫销售TOP1的企业发生这样的制假售假行为，就应给以重罚和严惩。”
其实不只在艾灸领域，近年来中草药造假的现象已经屡见不鲜。广东省某中医院药剂科主任万益(化名)认为，“由于历史原因，我国对于中成药的监管愈发严格，但是对于中草药等原料产品的监管则处于空白状态。部分商家通过虚假宣传、篡改药物成分、模糊概念等方式祸害消费者，这方面亟需国家层面的严厉整顿。” 在万益看来，监管不严、惩处不力是厂商肆意生产、违法违规的重要因素。他认为，只有加强对电商、电视购物、直销等渠道的监管，确立严格的准入门槛和行业标准，才有可能扫除上述乱象。
良性发展需要统筹规划
据统计，目前中国艾灸产业的规模超过百亿，已成为中国中医药产业的重要组成部分。每年还以30%至50%的速度快速增长着，艾灸产业正成为医疗健康市场的新宠。
然而，整个艾草产业在野蛮生长的同时，不仅需要通过行业规范来保障产品质量，还需要在产业链上突破更多的发展瓶颈问题。
刘备认为，我国整个艾草产业的规模效益不强，同质化竞争比较严重。例如，南阳市艾产品加工生产企业虽然较多，但能够起到带动作用的龙头企业并不太多，大部分都是“小、散、乱”之类的家庭作坊式小微企业，其设备相对落后，技术相对原始，同质化竞争严重，导致了行业整体利润下滑较大。与汤阴北艾产品、蕲艾产品占据高端市场相比，艾草产业产值还有不小的提升空间。
另外，在产品研发创新上，还有较大的提升空间。刘备表示，艾产品主要分为艾绒、艾粉(两者都是由艾叶产生)和艾杆。目前，艾叶的用途，主要仅限于艾绒一业，且几乎做到了极致，但这只是达到了艾叶利用率的75%。其余如艾叶产生的艾粉的利用，还需要进一步开发。
而在艾杆的利用上，目前几乎为零。相关资料显示，日本在艾草饲养上有着先进的经验。而有关动物临床实验也证明，艾叶对于多种致病菌及霉菌、白色念球菌等真菌有明显抑制作用，另外有明显的平喘、镇咳、祛痰、消炎作用。刘备建议：艾叶里的艾杆可制定系列政策在养殖领域进行深度开发为饲养产业去“抗”做贡献。
此外，企业还可以进一步在日化、保健上对艾产品加大研发力度，并在灸具研发上寻求创新突破。“也正是由于存在诸多现实问题，我国的艾草产业才需要从顶层设计和产业规划上进行统筹安排，这是艾草产业做大做强的关键。”刘备强调。
“虽然艾灸行业在目前还没有统一的行业标准，也没有真正的龙头品牌，但随着艾灸产业的进一步发展，行业混乱的局面将会得到遏制”吉艾品牌创始人朱加凤在其博文《艾灸行业五大前景趋势》中认为，艾灸产业属于朝阳产业，乘着国家健康中国战略的东风，借助移动互联网对艾灸产业的驱动力，“拨乱反正”后的艾灸产业有望迎来下一个黄金发展期。
